荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 葉升 王藝锜）陽(yáng)春三月，麻城市龜山鎮(zhèn)東垸村千畝油菜花綿延盛放，金黃花海與土磚黑瓦的古村落相映成趣，游人漫步花間、打卡留影，處處洋溢著盎然生機(jī)。

這片曾藏在深山的傳統(tǒng)村落，憑借春日花海出圈，日均接待游客2000人次，帶動(dòng)周邊80余名群眾就近吃上“旅游飯”，成為麻城文旅融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。

從一枝杜鵑驚艷四方，到全域文旅多點(diǎn)開花，麻城以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、全域化布局，跳出“一季賞花”的傳統(tǒng)局限，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“出圈”邁向“出彩”。

“一枝花”開出極致絢爛

這里是一片山水與文化交融的沃土，坐擁“中國(guó)映山紅第一城”“中國(guó)將軍第一鄉(xiāng)”“川渝之根、老家麻城”“世界地質(zhì)公園”等多張名片。

曾幾何時(shí)，麻城也面臨“花開一季、淡旺分明”的煩惱。如何把“流量”變“留量”，從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”？麻城文旅“出圈”的核心密碼，藏在對(duì)“花開極致、唱響品牌”的深刻理解之中。

2013年以來(lái)，麻城圍繞“冠世杜鵑”這個(gè)核心IP，全力推動(dòng)龜峰山景區(qū)5A創(chuàng)建，打出春賞花、夏避暑、秋登高、冬看雪的“組合拳”，成功實(shí)現(xiàn)“一季游”向“四季游”的華麗轉(zhuǎn)身。

十年磨一劍，一朝終夢(mèng)圓。2024年底龜峰山景區(qū)成功創(chuàng)建為鄂東地區(qū)首家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，開啟了麻城全域大文旅高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元。

如今，麻城以龜峰山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)為龍頭，深挖全域資源潛力，把靜態(tài)文脈轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可共鳴的沉浸式場(chǎng)景，全市A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到13家，連續(xù)四年入選“全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”。

“一條路”帶動(dòng)全域精彩

走進(jìn)麻城，沿著多彩旅游路品稻田咖啡、游茶溪公園、住五星級(jí)“知音美宿”……“快進(jìn)慢游、移步換景”的游客體驗(yàn)倍受點(diǎn)贊。

目前，全市建成多彩旅游路160公里，串聯(lián)全域景區(qū)景點(diǎn)，沿線布局5個(gè)旅游集散中心、10個(gè)旅游驛站、11個(gè)文化劇場(chǎng)、600余家民宿農(nóng)家樂(lè)，高效整合市域內(nèi)超過(guò)80%的核心旅游資源，“1+1＞2”的聚合效應(yīng)更加顯著。

立足地處鄂豫皖三省交界的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，麻城堅(jiān)持“依托都市圈、輻射大別山”發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施川渝宗親尋根圓夢(mèng)行動(dòng)、長(zhǎng)三角游客挺進(jìn)大別山（麻城）行動(dòng)、全國(guó)釣友相聚中國(guó)釣魚之城（麻城）行動(dòng)，主動(dòng)走出去拓客引流，成為大別山區(qū)域文旅流量導(dǎo)入的關(guān)鍵門戶。

2025年，武漢都市圈、長(zhǎng)三角、川渝地區(qū)三大客源地游客占比達(dá)85%，過(guò)夜游客占比從18%提升至43%，好山、好水、好文化、好物產(chǎn)等比較優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)。

“一條鏈”實(shí)現(xiàn)百業(yè)興旺

“別趕路，去感受路?！币劳歇?dú)特的紅色文化、移民文化、山水文化，以系統(tǒng)性開發(fā)、市場(chǎng)化運(yùn)作推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合、多情景交融，麻城正在用市場(chǎng)化思維，掀起一場(chǎng)文旅產(chǎn)品及體驗(yàn)變革。

“紅色+文旅”：“育人”又“育業(yè)”。傳承弘揚(yáng)大別山精神，深度融入全省“赤黃紅”文化主軸，是麻城打造新文旅IP的重要抓手。當(dāng)?shù)厣钔诩t色資源，打造紅色教育體驗(yàn)場(chǎng)館，編排《大別山上七枝花》等紅色小劇，推出大別山精神探尋精品線路，紅色旅游持續(xù)升溫，成為研學(xué)旅行、黨性教育的熱門目的地。

“尋根+文旅”：“有魂”又“有料”。問(wèn)君祖籍在何方？湖廣麻城孝感鄉(xiāng)。近年來(lái)，麻城舉辦“尋根圓夢(mèng)”重慶專場(chǎng)推介會(huì)、移民文化節(jié)、尋根祭祖大典等系列活動(dòng)，個(gè)性化定制“尋根溯源”旅游產(chǎn)品，讓移民后裔跨越時(shí)空的鄉(xiāng)愁有了歸處，“川渝之根·老家麻城”品牌更加深入人心。

“賽事+文旅”：“聚氣”又“聚財(cái)”?！盀橐粓?chǎng)比賽、奔赴一座城”……“以釣會(huì)友”的矩陣效應(yīng)正在麻城持續(xù)放大。2025年，“釣魚之城”獲得國(guó)家級(jí)IP認(rèn)證后，浮橋河、五腦山垂釣基地投入運(yùn)營(yíng)，中國(guó)路亞船釣公開賽、“巾幗競(jìng)釣”、“釣魚之城”中國(guó)鱸釣巔峰賽等賽事好戲連臺(tái)，實(shí)現(xiàn)釣魚賽事收入超1000萬(wàn)元，帶動(dòng)直播帶貨等綜合收入超1.2億元。

從單點(diǎn)突破到全域出彩，從資源驅(qū)動(dòng)到運(yùn)營(yíng)制勝，這座千年古縣正在以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的思維、更堅(jiān)定的步伐，奮力打造中國(guó)杜鵑花旅游目的地。