【引子】

葉圣陶先生寫過(guò)這樣一則童話：有一粒神奇的種子，國(guó)王、商人、兵士都想培育它，但他們要么圖虛榮，要么為名利，先后費(fèi)了好大的力氣，無(wú)一成功，最后是一位農(nóng)民，該耕就耕，該鋤就鋤，該澆就澆——平和而自然地，讓種子開(kāi)出了神奇的花。

筆者之所以想到《一粒種子》，源于董卿曾將《朗讀者》的制作過(guò)程比作農(nóng)夫勞作，她一直記著作家畢飛宇對(duì)她說(shuō)過(guò)的話:“你只管播種，收獲的事情交給土地。”

器識(shí)為先，文藝其從。立德立言，無(wú)問(wèn)西東。

自2017年起，在這個(gè)因朗讀而聚集的舞臺(tái)上，有超過(guò)130位朗讀者用130多種人生匯聚成培育“種子”的養(yǎng)分，讓它一路發(fā)芽、拔干、抽枝，長(zhǎng)出美麗的花兒，吸引著越來(lái)越多的人循香而來(lái)。

也正是這樣一粒茁壯的“種子”，在歷經(jīng)了800多個(gè)日夜的蓄勢(shì)后，搭乘著中央廣播電視總臺(tái)的縱深融合發(fā)展之風(fēng)，于2020年爆發(fā)出巨大的生命能量，開(kāi)啟了它讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路、閱無(wú)數(shù)人的“生長(zhǎng)裂變”之旅。

【正文】

2020年10月16日-18日，北京、武漢、廈門三地的朗讀亭聯(lián)動(dòng)完成了一場(chǎng)72小時(shí)不間斷的慢直播。

在小小的一平方米里，來(lái)自五湖四海的朗讀者們飽蘸深情，用滾燙的文字讀出各自的人生。一個(gè)個(gè)鮮活的人物和故事，讓大家仿佛看到一道道微光，就在我們頭頂?shù)奶炜蘸湍_踩的大地之間，攢聚成高擎的火炬，溫暖并鼓舞著每一個(gè)奮戰(zhàn)在2020年里的人。

12月11日起，由中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心和央視創(chuàng)造聯(lián)合打造的《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目，將在央視綜藝頻道20:30檔播出。同時(shí)，央視綜合頻道將于12月20日22:30檔播出精華版。

作為《朗讀者》第三季的序章，從融合思維出發(fā)的“一平方米”，已然讓《朗讀者》從一檔電視文藝節(jié)目，迭代為了聯(lián)動(dòng)線上線下、貫通大屏小屏、集合視頻音頻等多種表達(dá)形態(tài)和傳播形態(tài)于一體的全媒體新物種。特別是以大屏影響力為基點(diǎn)，在新媒體小屏傳播裂變，而后又回流到大屏播出的閉環(huán)操作，不僅是總臺(tái)首個(gè)小屏直播內(nèi)容反輸電視大屏的全新嘗試，也為整個(gè)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了推進(jìn)媒體融合的生動(dòng)樣本。

于《朗讀者》而言，“一平方米”是演播廳延展的觸角，是聯(lián)結(jié)觀眾們情感的紐帶，更是節(jié)目扎進(jìn)大眾生活土壤深處的根系。本文將試圖從“一平方米”出發(fā)，解讀《朗讀者》第三季的全媒體“進(jìn)化密碼”。

躬身入局的革新力

構(gòu)建真正意義上的“全媒體節(jié)目的生態(tài)鏈閉合”

《朗讀者》作為總臺(tái)的超級(jí)文化IP，從第一季起就以多級(jí)口碑效應(yīng)引爆全民傳播熱潮,由電視節(jié)目強(qiáng)勢(shì)闖入網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻傳播空間，在全網(wǎng)尤其是年輕人中形成了蔚為壯觀的自傳播影響力格局，加上衍生而來(lái)的人格化交流載體“朗讀亭”，可謂自帶網(wǎng)紅基因、社交體質(zhì)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

今年以來(lái)，直播幾乎成了各大節(jié)目的標(biāo)配?！耙黄椒矫住惫倘皇恰独首x者》第三季在正片大餐之前獻(xiàn)給觀眾的一道“前菜”，但國(guó)家隊(duì)班底的高站位和硬實(shí)力在這次大型全媒體活動(dòng)中盡顯無(wú)遺，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和節(jié)目積淀出發(fā)，將“一平方米”完完全全打造成了超脫常規(guī)直播思路與格局的年度現(xiàn)象級(jí)傳播事件。

在經(jīng)歷了一段突然的停頓和漫長(zhǎng)的隔離之后，人們的心中積攢了太多傾訴和表白的欲望，《朗讀者》作為一檔用文字照見(jiàn)生命的文化節(jié)目，恰逢其時(shí)地滿足了大眾的情感剛需，全新升級(jí)的朗讀亭帶著以“一平方米讀天地人心”的使命，變成了人們的耳朵、嘴巴和眼睛，也變成了一個(gè)靈魂激蕩另一個(gè)靈魂的心橋。

董卿與觀察團(tuán)在直播間與朗讀者互動(dòng)

陪伴式、移動(dòng)化、社交性是整個(gè)“一平方米”直播活動(dòng)的鮮明特點(diǎn)。

這場(chǎng)72小時(shí)不間斷的直播，除了讓網(wǎng)友盡情聆聽(tīng)朗讀亭里傳來(lái)的心靈回響，還可領(lǐng)略北京的晨曦微露，武漢的萬(wàn)家燈火、廈門的海風(fēng)拂煦，城市景觀動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，賦予了本次直播更強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)，造就了一種“枕著城市入夢(mèng)，聽(tīng)著朗讀醒來(lái)”的文化生活意象，“朗讀亭”與“一座城”也巧妙地結(jié)合為一個(gè)互文互證的信息矩陣。

“學(xué)霸班”同學(xué)在朗讀亭視頻連線

為了完成跨越北京、武漢、廈門三地、加上主播間四個(gè)不同空間的互動(dòng)直播，央視頻的技術(shù)團(tuán)隊(duì)克服了多地域、多場(chǎng)景、多互動(dòng)、多視角、多路信號(hào)的直播難題，創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)廣電連線方式，實(shí)現(xiàn)“超遠(yuǎn)程低延時(shí)多人連線直播”。諸如“武漢學(xué)霸班”在北京、武漢兩地跨屏朗讀致敬夢(mèng)想，董卿為“小石榴”跨屏朗讀《世界為誰(shuí)存在》……這些驚喜不斷、精彩不斷的“穿屏互動(dòng)”，被網(wǎng)友們津津樂(lè)道。

三天時(shí)間里，“一平方米”新媒體慢直播活動(dòng)累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)1573萬(wàn)，微博話題閱讀量到9.8億。圍繞本次活動(dòng)，中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、央視新聞等共同發(fā)起“人人都是朗讀者”的倡議，并由央視頻、央視網(wǎng)、新浪微博、B站、騰訊微視、百度好看等多家媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。值得一提的是，董卿在主持“一平方米”直播活動(dòng)之余，還與中央電視臺(tái)文藝之聲《品味書香》主持人小馬合作，以音頻的形式分享溫暖的閱讀故事，董卿首度主持廣播節(jié)目也成為網(wǎng)友關(guān)注的話題。

“一平方米”直播團(tuán)隊(duì)緊張忙碌

“一平方米”特別節(jié)目以“精裝版”的形式，濃縮再現(xiàn)三地72小時(shí)中那些最能感染人心的生命頌歌。集朗讀實(shí)況、現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)時(shí)彈幕、微博互動(dòng)、城市景觀等全網(wǎng)傳播素材精華于一身的大屏播出，為本次大型全媒體活動(dòng)的各項(xiàng)豐富實(shí)踐進(jìn)行了一次集成化的再輸出，進(jìn)而也完成了全媒體節(jié)目生態(tài)鏈閉合的最后一環(huán)。

極致綻放的生長(zhǎng)力

抬頭望燦爛星空，俯身聽(tīng)大地脈動(dòng)

“2020年，在人類編年史上，狠狠打上了一個(gè)堅(jiān)硬的繩結(jié)，也在每個(gè)人的生命里，留下了五味雜陳的刻度。面對(duì)前所未有的意外和煎熬，面對(duì)無(wú)數(shù)超出想象的勇氣和毅力，我們相信，總有一道光，會(huì)照亮前方”，董卿在《一平方米》節(jié)目的開(kāi)篇，如此剖白此行歸來(lái)的意義。

《朗讀者》從一開(kāi)始的迫切愿望，就是為了把“所有用生命寫字的人”給世界留下的光，照耀在更多人的頭頂。過(guò)去兩季，《朗讀者》成功締造了星光燦爛的熒屏文化景觀，它集結(jié)了一大批站在文學(xué)界、科學(xué)界、體育界、教育界等各大領(lǐng)域“金字塔尖”的無(wú)價(jià)面孔，用多元的經(jīng)典文本和深刻的生命體驗(yàn)，持續(xù)塑造著人們強(qiáng)健的心靈和遼闊的眼界。

如果說(shuō)前兩季《朗讀者》更多是在仰望時(shí)代的星空，所有極致的創(chuàng)作只為帶領(lǐng)觀眾看見(jiàn)更美的“星河”，那么我們所見(jiàn)的“一平方米”全媒體活動(dòng)則腳踩大地，在眾多業(yè)界大家的保駕護(hù)航下，為特殊的2020年凝練同樣閃閃發(fā)光的時(shí)代影像志和歷史備忘錄。

借用濮存昕朗讀的巴金先生的散文——這一年，我們生活在英雄們的中間，我們?cè)敢庥酶嗟淖謥?lái)記錄這些永遠(yuǎn)不能忘記的日子，愿意用更多的話，來(lái)感謝我們所接觸過(guò)的崇高的心靈?！独首x者》憑借極強(qiáng)的情感敏銳和極高的創(chuàng)作自覺(jué)，用“一平方米”帶我們聽(tīng)2020年的呼吸、心跳和脈動(dòng)，感受一個(gè)個(gè)平凡的英雄正如何挺立在我們中間。

董卿采訪人民英雄張定宇

參與到這場(chǎng)盛大朗讀的，一如既往地有許淵沖、莫言、賈平凹、劉慈欣、麥家、田沁鑫、濮存昕等文化大家，也有宗慶后、王石等企業(yè)領(lǐng)袖，還有周冬雨、張梓琳等文娛明星。但真正的主角分為兩類，一類是在2020年感動(dòng)過(guò)我們的年度人物，比如“人民英雄”榮譽(yù)獲得者張定宇院長(zhǎng)、經(jīng)歷生死仍然選擇直面深淵的眼科醫(yī)生陶勇；為數(shù)更多的一類，是和你我一般熱愛(ài)生活、努力前行的人們，他們用契合了個(gè)人體驗(yàn)的經(jīng)典文本訴說(shuō)思念、感恩和憧憬，致敬生命、時(shí)代和國(guó)家，他們流淚也歡笑，經(jīng)受磨難卻更加勇敢……

董卿采訪陶勇

“一平方米”之于朗讀者，是一場(chǎng)極具紀(jì)念意義的生活儀式。在這個(gè)特殊的空間里，那些滾燙的、質(zhì)樸的傾吐，匯聚成超越單一個(gè)體、超越一平方米、超越72小時(shí)的力與美。

作家莫言參與“人人都是朗讀者”活動(dòng)

“一個(gè)人是很微弱的，他只是一個(gè)點(diǎn)，當(dāng)許多的點(diǎn)匯聚在一起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是一張臉，這即是時(shí)代的面孔”，在《一平方米》特別節(jié)目中，素來(lái)感性的董卿數(shù)次落淚，但相信每位觀眾也很難不被那些平凡的力量感所震撼，“這些普通人可以在艱難當(dāng)中依然去懷抱善意和希望，他們最終給予我們的感動(dòng)，給予我們的慰藉，給予我們的鼓舞，比我們想象的還要多得多?！?/p>

切換自如的兼容力

走出封閉的演播室，“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，閱無(wú)數(shù)人”

在推動(dòng)節(jié)目向融媒體產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，《朗讀者》傳統(tǒng)的演播室形態(tài)被打破，身兼制作人、總導(dǎo)演、主持人三職的董卿，在《一平方米》中的風(fēng)格也發(fā)生了變化。

去武漢尋訪時(shí)，董卿非常接地氣地吃著當(dāng)?shù)氐奶厣朗碂岣擅?，罕?jiàn)扎丸子頭的她看起來(lái)率性利落。在廈門采風(fēng)時(shí)，她扎馬尾穿一身綠色休閑裝在校園跑步的樣子，引發(fā)了好一陣的網(wǎng)絡(luò)熱議。“一平方米”直播期間，董卿時(shí)而是程俊玲老人口中的“大閨女”；時(shí)而自稱是“小石榴”的大姨，拿著可愛(ài)的動(dòng)物玩偶，以一口奶音為小寶貝讀繪本……所謂“可鹽可甜”，大概就是這個(gè)樣子吧。在這次新媒體化的轉(zhuǎn)型中，她淡雅的妝容、休閑的著裝，在直播間和嘉賓們促膝長(zhǎng)談的樣子，還有72小時(shí)直播結(jié)束后穿著大棉襖坐在戶外臺(tái)階上朗讀的樣子……徐徐用語(yǔ)言之美傳遞著溫暖和力量,讓人感受到一股有如清風(fēng)撲面的鄰家氣息。

生命之美、文學(xué)之美、情感之美共同鑄就了《朗讀者》超乎一般節(jié)目的能量，而借由海納百川的“一平方米”大型新媒體活動(dòng)，這個(gè)超級(jí)文化IP已然在主動(dòng)謀變的打破、重組、升級(jí)中，實(shí)現(xiàn)了和每一種端口的精準(zhǔn)對(duì)接。

這種切換自如的兼容力何來(lái)？當(dāng)我們梳理其全媒體的“進(jìn)化密碼”，與其說(shuō)是技術(shù)流的硬核轉(zhuǎn)換，倒不如說(shuō)其核心還是傳統(tǒng)美德，比如深練內(nèi)功的定力、拒絕重復(fù)的勇氣、不設(shè)局限的格局，還有像農(nóng)民一樣，只管耕耘、不問(wèn)收獲的守拙。