央視網(wǎng)消息 2020年10月22日，深圳第一輛旅游觀光巴士啟動，車上的游客透過雙層全景天窗一路瀏覽城市風景，欣賞著絢麗鵬城。“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花?！奔t、藍、黃3條主題線路可以分別帶領(lǐng)各地游客去領(lǐng)略人文、科技生態(tài)、燈光夜景等不同主題的深圳美景。

看著繁華都市和青山碧海，誰曾想到：40年前，深圳只有一個外事接待站、兩家旅行社、七家小旅店和幾家簡陋飯店。統(tǒng)計表明，1979年，深圳接待過夜的海外游客不足千人。

卌載歲月，在時間的打磨潤色中，深圳從新筍露頭到魅力十足，昔日的邊陲小鎮(zhèn)一步步變成國際化大都市。作為特區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的重要行業(yè)，深圳旅游業(yè)從無到有，從有到強，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的強勁態(tài)勢。

資料記載，1980年深圳旅游產(chǎn)值僅僅510萬元，2019年全市旅游業(yè)的總收入達到1715億，增長近33000倍。2019年，深圳被國際知名旅游雜志《孤獨星球》評為2019年全球十大最佳旅行目的地城市。

城起：傳統(tǒng)旅游資源有限，全域發(fā)展開拓無限

在深圳蛇口，停放著一艘家喻戶曉的郵輪——中國第一座綜合性的海上旅游中心“明華輪”。1984年，改革開放總設(shè)計師鄧小平登上“明華輪”，欣然題寫了“海上世界”四個字?！懊魅A輪”永久保留在蛇口，成為中國改革開放的重要標志之一，也意味著中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的開端。

其實，在深圳這片土地上，沒有名山大川，也沒有名揚世界的歷史文化資源，傳統(tǒng)旅游資源匱乏。特區(qū)在建立之初，旅游基礎(chǔ)較為薄弱。要發(fā)展旅游業(yè)，必須從固有的旅游發(fā)展思路中跳脫出來，因地制宜，另辟蹊徑。

深圳發(fā)揮敢闖敢試的精神，借改革春風，憑借“創(chuàng)新”這柄利劍，一路殺出血路。深圳深入實施全域旅游大戰(zhàn)略，搶抓創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的機遇，構(gòu)建政府、企業(yè)、社會聚力發(fā)展全域旅游的體制機制，整合各類旅游要素資源，統(tǒng)籌推進“山、海、城、人”協(xié)調(diào)發(fā)展，加快傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型升級，以更為廣闊的空間全景化視角創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)全域旅游的多點開花與全面跨越，走出了一條具有鮮明深圳特色的全域旅游發(fā)展之路。

如今，在改革“開山炮”打響的地方，昔日的貨運碼頭變成了華南地區(qū)首個國際水平的郵輪母港——太子灣郵輪母港，巨大的泊位可?？磕壳笆澜缟献畲蟮?2萬噸的郵輪。港區(qū)總建筑面積達170萬平方米，獲國家旅游局批準設(shè)立“中國郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)”，這里已成為深圳旅游產(chǎn)業(yè)挖掘新需求、開發(fā)新業(yè)態(tài)、全速駛向“藍色經(jīng)濟”的重要依托。

從“明華輪”留駐蛇口到太子灣敞開懷抱，這是深圳旅游業(yè)發(fā)展騰飛的一道道縮影。城市與時代同頻共振。在改革開放四十年里，深圳旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，城市形象不斷提升，多次獲得了宜居城市、文明城市、旅游城市、最具競爭力城市等榮譽。

深圳自上世紀八十年代在山海泥田中艱難起步，突破旅游資源局限，率先在全國開發(fā)、興辦人造主題公園和度假村，掀起了中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的巨浪。從“明華輪”留駐蛇口到太子灣敞開懷抱，從誕生中國首個現(xiàn)代主題公園到成為“主題公園之都”，從邊陲小鎮(zhèn)到魅力之城，這是深圳旅游業(yè)發(fā)展騰飛的一道道縮影，向世人展示了從無到有、從有到優(yōu)的深圳旅游創(chuàng)新奇跡。城市與時代同頻共振。在改革開放四十年里，深圳旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，城市形象不斷提升，多次獲得了宜居城市、文明城市、旅游城市、最具競爭力城市等榮譽。

人旺：旅游成深圳人必需品，濱海花園城市客似云來

旅游的主體本身是人，旅游經(jīng)濟是人的流動。在改革開放后，旅游開始進入消費者的視野。深圳特區(qū)作為連接香港和內(nèi)地的“第一口岸”，見證了中國經(jīng)濟對外開放擴大的過程，真正實現(xiàn)了粵港互聯(lián)互通。借助毗鄰香港的有利條件和特區(qū)的特有優(yōu)勢，深圳人走在國內(nèi)最前沿，成為了最早一批自由行游客。

從周邊游、國內(nèi)游到出境游，從跟團到自由行、定制游，從線下門店到互聯(lián)網(wǎng)、手機端，不斷出現(xiàn)的創(chuàng)新旅行方式，完全改變了深圳人的旅游與生活。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，深圳游客出行人數(shù)同比增長均超過50%，2019年相比2016年來看，增長超過了150%。深圳人的腳步在2019年遍布全球80多個國家，1000多個目的地。旅游在深圳人“購物清單”上的位置越來越靠前，逐漸從奢侈品走向了生活必需品。根據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》，深圳出境旅游出發(fā)人數(shù)位居全國第5。

目前，深圳是全國最大的出入境旅游集散地。在深圳人不斷向外走出去暢游世界的同時，隨著特區(qū)建設(shè)和旅游業(yè)的高速發(fā)展，深圳這座國際花園城市和現(xiàn)代化濱海城市也吸引著外地游客紛至沓來。

2020年8月，攜程發(fā)布《40年七大改變深圳人的旅游方式》，盤點了深圳人旅游的歷史進程。數(shù)據(jù)顯示，廣州、上海、北京、成都、杭州、南京、西安、重慶、武漢、廈門是深圳旅游的十大客源城市。2019年深圳接待國內(nèi)游客11113.29萬人次，國內(nèi)旅游收入1369.47億元，比2015年增長率分為別為32.08%和45.98%。入境旅游市場也保持穩(wěn)定增長趨勢，2019年深圳接待入境游客3361.81萬人次，入境旅游收入為50.03億美元。

業(yè)興：挖掘深圳特色，加速“旅游+”融合

2019年，深圳被國際知名旅游雜志《孤獨星球》評為2019年全球十大最佳旅行目的地城市，成為國內(nèi)唯一入選城市。消息一出就刷爆了深圳人的微信“朋友圈”。許多人不禁感慨：為什么是深圳？

旅游是包含食、住、行、游、購、娛的立體生態(tài)系統(tǒng)，旅游業(yè)的興旺離不開對景點景區(qū)和服務(wù)配套的戰(zhàn)略規(guī)劃。深圳發(fā)揮優(yōu)勢，揚長補短，進一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，形成多樣化、特色化的旅游產(chǎn)品序列。同時，通過搶抓政策機遇，著力深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展活力和動力。

在四十年的旅游業(yè)發(fā)展歷程里，深圳集中優(yōu)勢，逐步做大做強做優(yōu)主題公園。作為國內(nèi)率先出現(xiàn)的主題樂園，錦繡中華民俗文化村、世界之窗、歡樂谷在南中國的深圳灣畔形成了中國最大的主題公園群，與東部華僑城等主題公園、大小梅沙濱海旅游片區(qū)一道廣受國內(nèi)外游客的喜愛，成為海內(nèi)外皆知的深圳旅游地標。

同時，深圳還推動青青世界、海上田園、龍崗中絲園、文博宮、園山風景區(qū)、甘坑客家小鎮(zhèn)等深圳代表性景點轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)增加旅游吸引力。

依托青山碧海的原生態(tài)旅游資源，深圳發(fā)揮優(yōu)勢，將山海生態(tài)與文化度假相融合，打造全國婚慶旅游景點“玫瑰海岸”，累計接待 30 萬對游客戀人，連續(xù) 8 年成為文博會分會場，現(xiàn)已成為南中國最大的以婚慶文化為主題的旅游景區(qū)。

在深圳最東端，大鵬半島國家地質(zhì)公園以七娘山為主體，海岸地貌景觀帶為主要界面，融合旅游接待點、地質(zhì)資源點、景觀資源點，形成了“一核”、“一帶”、“三點”的“113”格局，將科普、探險、觀光、餐飲、民宿集于一體，成為深圳又一張具有分量的旅游名片。2017年，大鵬新區(qū)獲評廣東省唯一的國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)。

身在國際化大都市，購物休閑是不可或缺的。深圳在四十年發(fā)展中，不斷為旅游消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)環(huán)境，南山歡樂海岸、蛇口海上世界、羅湖萬象城、華強北步行街、深圳灣萬象城、壹方天地、鹽田中英街、海鮮街等一批熱點都市休閑購物綜合體在各區(qū)陸續(xù)“開花”。目前，深圳市共有 5000 平方米以上的購物中心 121 個，其中10 萬平方米以上的有22個。

在購物中不忘提煉和展示深圳城市文化，深圳還創(chuàng)新性地突破了傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”的思想禁錮，開展“深圳禮物”評選，范圍覆蓋科技、文創(chuàng)、食品、飾品、傳統(tǒng)工藝等門類。 2018 年，“深圳你好”“貓王·原子唱機”“一杯”“深圳南山荔枝壺”等 40 件“深圳禮物”出爐。這些“新特產(chǎn)”產(chǎn)品豐富，彰顯了“深圳品牌”“深圳設(shè)計”“深圳創(chuàng)新”“深圳制造”“深圳精神”。

近些年來，“旅游+體育”“旅游+休閑”成為深圳積極探索的旅游新模式。深圳國際馬拉松已連續(xù)四年榮獲中國田徑協(xié)會金牌賽事，參與人數(shù)超過3萬人，2019 年成為國際田聯(lián)路跑金標賽事，成功入選世界馬拉松 50 強。每年，“深馬”都會吸引大量的選手、觀眾來到深圳，數(shù)萬名跑者在“最美濱海賽道”上盡情奔跑的畫面隨著賽事直播傳遍海內(nèi)外，成為深圳最生動的旅游宣傳廣告。

在戶外休閑方面，以東西涌國際穿越、系列山地越野、自行車、游艇、帆船、劃艇、潛水等為代表的生態(tài)運動休閑旅游產(chǎn)品成為深圳旅游新“熱點”。在親子游市場中，西麗果場、青青世界、觀瀾山水田園草莓園、光明農(nóng)場等十大生態(tài)采摘園是許多家庭的心水之選。而全國首個人才主題公園、深圳灣公園西段棧道相繼投入使用，為深圳這座“千園之城”再添靚麗風景線，方便市民休閑旅游。

隨著城市發(fā)展，深圳夜景越來越絢麗璀璨。尤其近年來開啟的“輝煌新時代”燈光表演，形成以市民中心為核心、平安金融中心為地標的夜景大展示，通過流光璀璨的光影方式講述深圳的不平凡發(fā)展故事，展示深圳開放包容的城市氣質(zhì)和時尚大氣的國際化形象，為市民和游客打造城市晚上公共文化空間，高峰期觀看人數(shù)超過 20 萬。此外，深圳依托蛇口海上世界、深圳灣公園、海岸城、人才公園、大劇院廣場、大運中心等區(qū)域地標建筑，開展了形式多樣的燈光表演，演繹濱海風情、都市風情、現(xiàn)代風情。

企強：龍頭企業(yè)輻射全國，產(chǎn)業(yè)鏈條生機勃勃

行業(yè)的繁茂興盛離不開企業(yè)的茁壯成長。隨著旅游業(yè)發(fā)展水漲船高，深圳的旅游企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。華僑城集團雄踞世界旅游景區(qū)集團四強，華強集團位列世界旅游景區(qū)集團第九名，“甘坑客家小鎮(zhèn)”被評為“廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)”。 截至2019年底，深圳已建成國家A級旅游景區(qū)16家。

作為國內(nèi)主題公園的龍頭企業(yè)，華僑城集團在2019年度AECOM主題公園排名中首次進入全球前三，游客接待數(shù)量達到了5400萬，超越了環(huán)球影城。累計接待游客4 億多人次，穩(wěn)居亞洲第一?！皻g樂谷”榮獲國內(nèi)主題公園行業(yè)唯一中國馳名商標，已在全國七座城市建成開放。2020年，深圳市文體旅游局還將協(xié)調(diào)推進華僑城集團在深文旅項目品質(zhì)提升，構(gòu)建豐富、多元化旅游產(chǎn)品體系。

面對市場的新變化新趨勢，深圳積極引導傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型升級。2018年40家旅行社進入廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會評定的“2018年廣東省百強旅行社”名單。截至2019年底，深圳共有旅行社985家，其中出境組團社231家；電子注冊導游10426名，其中備案領(lǐng)隊3018人。

深圳旅游業(yè)綜合競爭力不斷增強，豐富的活動策劃凝聚了廣大旅游企業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)?！爸袊糜稳铡薄ⅰ笆澜缏糜稳铡?、“深圳東進·揚帆四?！庇瓮糜瓮茝V、深圳國際旅游博覽會等系列活動，使得深圳作為全球旅游目的地城市的影響力不斷提升。旅游企業(yè)積極參加深圳黃金海岸旅游節(jié)、大鵬國際戶外嘉年華、深圳南山荔枝旅游文化節(jié)、坪山旅游文化節(jié)、沙井金蠔旅游文化節(jié)等重大旅游節(jié)慶活動。同時，文博會、高交會、中國國際人才交流大會、深圳讀書月、深圳時裝周以及深圳國際馬拉松、WTA 及ATP 深圳公開賽、NBA中國賽深圳站、中國杯帆船賽等重大活動和賽事凸顯了“旅游+”的融合力和輻射力，通過整合深圳航海運動學校，深圳法諾游艇、大慶游艇等制造企業(yè)，大鵬游艇會、七星灣游艇會和浪騎游艇會等產(chǎn)業(yè)終端，為深圳旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了勃勃生機。

酒店作為旅游配套業(yè)也在深圳旅游業(yè)的強勁發(fā)展中成長壯大。從最初消費者樸素觀念即滿足基本住宿到現(xiàn)在包含星級酒店、家庭民宿等多樣化住宿體驗，改革開放步伐的飛速發(fā)展路徑在酒店行業(yè)體現(xiàn)得非常清晰。改革開放初期深圳只有7家旅館，資料記載1980年深圳旅游產(chǎn)值僅僅510萬，經(jīng)過40年的發(fā)展，2019年全市旅游業(yè)的總收入達到1715億，接近33000倍的增長。深圳現(xiàn)有星級酒店86家，其中四星級標準酒店以上酒店數(shù)量41家，酒店年平均入住率64.43%，酒店業(yè)管理服務(wù)質(zhì)量不斷提升，水平向國際水準看齊。

創(chuàng)新：搶抓“雙區(qū)驅(qū)動”重大發(fā)展機遇，打造全球重要旅游目的地

回望四十年發(fā)展之路，深圳特區(qū)始終以改革為根本動力，以開放為必然選擇，以創(chuàng)新為發(fā)展命脈。從牌坊矮屋到穿云高樓，從漁船耕牛到高鐵智能，從“走出去”到“引進來”，這種創(chuàng)新的基因使得深圳旅游業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化?？偨Y(jié)經(jīng)驗，繼往開來，面對“雙區(qū)驅(qū)動”重大發(fā)展機遇，深圳市文化廣電旅游體育局也列出了深圳旅游業(yè)發(fā)展“小目標”：

深圳將加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，加快創(chuàng)建彰顯深圳城市文化魅力的國家全域旅游示范區(qū)，培育“旅游+”新業(yè)態(tài)，高起點建設(shè)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，推動旅游與多產(chǎn)業(yè)融合，打造一批國內(nèi)外知名的現(xiàn)代化文化和旅游龍頭企業(yè)集團。

同時，深圳將推動文化旅游消費升級，借助科技與設(shè)計創(chuàng)新平臺，打造高品質(zhì)旅游購物品牌，擦亮“深圳禮物”名片，并且大力發(fā)展旅游“夜經(jīng)濟”，實施公共文化設(shè)施、A級景區(qū)夜間延時開放，豐富晚間消費業(yè)態(tài)。

在營銷推廣方面，深圳將完善政府主導、全產(chǎn)業(yè)鏈參與的全域旅游營銷模式，探索成立政府、行業(yè)、媒體等共同參與的推廣聯(lián)盟，搭建深圳旅游融媒體矩陣營銷平臺，運用主流媒體、新興媒體、創(chuàng)意策劃和大數(shù)據(jù)，持續(xù)在境內(nèi)推廣“從深圳出發(fā)，看世界”城市旅游品牌，在境外推廣“從深圳發(fā)現(xiàn)中國”(Discovery China from Shenzhen)城市旅游品牌。

深圳將推進全市旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施提升，建設(shè)全域智慧旅游平臺，全面提升游客旅游消費全鏈條的需求和體驗，全方位推進深圳市旅游公共服務(wù)信息化服務(wù)與管理水平，為我市“雙區(qū)”建設(shè)增添動力。推動海陸空鐵各種交通運輸方式均衡銜接，建成更具輻射力的國際性綜合交通樞紐和整體的山、海、城旅游路線，加快建設(shè)廣覆蓋、多層級、線上線下一體的游客中心，創(chuàng)建智慧旅游示范城市。

聚焦粵港澳大灣區(qū)旅游合作，深圳將策劃更多粵港澳“一程多站”旅游精品線路，推進沙頭角和羅湖深港國際旅游消費合作區(qū)建設(shè)，共建粵港澳宜居宜業(yè)宜游的休閑灣區(qū)。此外，還將與東莞、惠州等周邊地區(qū)聯(lián)合加快“海洋－海島－海岸”旅游立體開發(fā)。

深圳將以“一帶一路”沿線國家和地區(qū)為重點，深化國際文化和旅游交流。推廣實施“144小時”過境免簽、便利簽證，爭取旅游團乘坐郵輪入境15天免簽政策，推動引客入深。深圳還將探索成立“世界灣區(qū)城市旅游聯(lián)盟”，舉辦“世界灣區(qū)旅游發(fā)展大會”。

深圳傍海而生，因海而盛。借鑒和對標國際一流濱海旅游發(fā)展經(jīng)驗，深圳正在優(yōu)化陸?？臻g格局，推進濱?？臻g塑造，統(tǒng)籌陸海資源配置，形成西部產(chǎn)業(yè)聚集、中部都市生活、東部山海度假的旅游發(fā)展格局，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，打造全球海洋中心城市標桿。

大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。迎著“雙區(qū)”建設(shè)的東風，深圳旅游產(chǎn)業(yè)的航船正駛向更廣闊的遠方，也必將迎來更燦爛的未來。