中新網(wǎng)北京9月5日電(李京澤)武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社5日共同發(fā)布《傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書：中國傳播創(chuàng)新研究報告(2020)》(以下簡稱“報告”)。報告指出，隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，“新紅利人群”顯現(xiàn)，以低幼市場、中老年市場以及低線、農(nóng)村市場為代表的“一老一小一低”人群中仍有巨大紅利空間。

報告顯示，2019年，互聯(lián)網(wǎng)核心用戶(00后、90后、80后)占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶65.1%。其中00后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率(互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民與總?cè)丝跀?shù)之比)近95%；90后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率100%；80后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率約94%。

報告指出，互聯(lián)網(wǎng)核心用戶層已充分滲透、面臨飽和壓力，而以70后為代表的中老年人群增長空間較大。研究顯示，中老年人群(40歲以上)貢獻(xiàn)了超過90%的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶。中老年人群成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續(xù)提高滲透率。

報告預(yù)計(jì)，未來10年，互聯(lián)網(wǎng)音樂、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將處于內(nèi)容紅利期。其指出，隨著直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮(zhèn)青年為代表，在短視頻、游戲、直播等泛娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)有顯著提升，進(jìn)一步證實(shí)了三四線城市消費(fèi)人群的消費(fèi)升級。

據(jù)報告，2019年，城市居民對“我會考慮付費(fèi)購買在我手機(jī)上使用的內(nèi)容，比如音樂和視頻”的認(rèn)同比例達(dá)67.9%，相比于2018年提高20.8%。預(yù)計(jì)未來隨著他們逐步替代沒有付費(fèi)習(xí)慣的年長用戶后，整體付費(fèi)用戶規(guī)模將持續(xù)增長。

報告同時指出，在線教育、知識付費(fèi)領(lǐng)域需求激增。根據(jù)2019年中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)，72%的城市居民認(rèn)為“不斷學(xué)習(xí)新的東西很重要”。其中，未來1年有計(jì)劃參加教育培訓(xùn)的居民中，有35.0%計(jì)劃參加職業(yè)技能培訓(xùn)；29.9%計(jì)劃參加外語培訓(xùn)；26.7%計(jì)劃參加學(xué)歷教育。

報告認(rèn)為，如今人們的時間更加碎片化，如何快速地學(xué)習(xí)知識、掌握技能，成為急需解決的問題。而知識付費(fèi)滿足了人們碎片化的學(xué)習(xí)需求，其中不僅包括專業(yè)資訊領(lǐng)域(比如喜馬拉雅、知乎等)，還包括在線教育領(lǐng)域(比如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等)。(完)